复刻爱彼为什么还要推新的圆表 皇家橡树如日中天

前几天有读者兴冲冲问我：“兔姐，AP销售通知我可以付定金了，15500的金表，37万多，你说我要不要拿下？“

兔粉提供的15500蓝面上手图

如今在提到市面上三大高端爆款钢表时，AP的皇家橡树位列其中，而且热度只增不减，本来作为一个家族企业，抱着去年11亿瑞郎的优异成绩，安稳收利也能过挺好的日子了，但复刻爱彼却是一个爱折腾的品牌，硬是在自己的巅峰期，推出一个全新表款——而且是圆表。

AP在上海正式发布全新CODE 11.59系列

在很多人眼里，皇家橡树的八边形造型已经相当有辨识度，圆表虽然接受度最广，却也容易平庸，对AP来说，这一步必然有风险，也会有争议。

但自从3月份CODE 11.59系列在国内店铺上市以来，销售业绩已经默默证明，这是一个好的开始。

记得今年的SIHH，AP整装待发等待揭晓新表的那一刻，还是带着忐忑，毕竟一个准备多年的系列，一下子面向大家，总会焦急渴望市场的声音。

但AP这次的决心之大，一眼可见。

显然，不留余地给自己。但很多时候，市场就是靠准备充分下的奋力一博。

兔子今天先给大家仔细看看新系列到底有啥有趣的。

首先，CODE 11.59这个名字很特别，第一眼也许不知深意，但很容易记忆。记得1月在日内瓦表展，复刻爱彼全球行政总裁François-Henry Bennahmias特意来到展厅，和我们讲述名字的意义：C代表Challenge ；O意味着Own；D意为Dare；E则是Evolve，而11.59代表11点59分，寓意明天到来的前一刻。

相信这4个词不用我过多解释了，简单而言，就是不安于现状，挑战自我。

实际上，我们如果看过复刻爱彼历史上的各种设计，就不会觉得这个新系列的到来很意外。

1961年的几何罗列设计腕表和1962年的不对称设计腕表

作为唯一一个至今依然由2个创始家族掌握的瑞士制表品牌，它的创新基因是一脉相承的。

而新系列虽然是常见的圆形设计，但在我看来，话题度满满。严格来说，AP并不是第一次推圆表，毕竟之前就有Jules Audemars系列，但相比之下CODE 11.59的辨识度更胜一筹。

这块是自动上链款，玫瑰金搭配黑面

比如表壳，它实际上是圆形表壳内嵌入八边形设计，就侧面就能看出与一般圆表的不同。

AP用了经典的三件式表壳：表圈、表壳中间件和表底

虽然它外形上完全有别于皇家橡树，但暗藏的八边形设计还是保留了最有特色的细节。

其中，中间件和表底之间是用螺丝固定的，但难度在于怎样固定表耳。

AP花了2年时间测试了比较少见的“半固定焊接”的方法，如果你们有机会拿到实物，不妨观察一番——镂空表耳的上半部分和表圈是焊接固定的，但下半部分却留了0.1毫米的空隙。这样的设计在佩戴时因为有一定灵活度，所以更贴合手腕。

为此，AP还特别为表耳和表壳中间件的制作研发了新设备和生产流程。据说表耳、表壳等外部件的哑光和抛光打磨需要2.5小时，包括50道工序，而单独组装一个表壳要30分钟。

另外，最容易感受到细节用心的就是表盘和logo设计，我也是首先被实物惊艳到的。

其实就在CODE 11.59的官方图片出现时，网络上有各种声音——质疑造型比较大众。

挑刺是很容易的事，只是对着图片指点江山过于轻率。事实上，兔子在第一次上手新表时，完全超越图片的观感。因为很多时候，产品品质除了外形外，细节精致度直接决定品牌地位。

自动上链计时码表，白金蓝面款

奢侈品和普通日用品的差异就在此。

必须要提24K纯金制作的logo，" Audemars Piguet " 的长度只有 12.5 毫米，每个字母间用了0.11毫米直径的金线连接，然后用5个几乎肉眼看不到的桩脚固定在表盘。

自动上链与计时码表的亮漆表盘用了超过8层的漆面处理，每层漆面都用砂纸抛光

不过，自动上链浮动陀飞轮和三问报时的logo是珐琅转印，搭配珐琅表盘。

最后来看机芯，新系列一共用到复刻爱彼的6个自产机芯，其中3个是全新的——分别是配备一体式导柱轮与飞返功能的计时机芯、配备秒针与日期显示的自动上链机芯，以及自动上链浮动式陀飞轮机芯。

有人说为什么把4401机芯的摆陀挖空了，当然不是为了省金子，而是考虑上链效率，毕竟有70小时动力储存呢。

13块新表，从三针、计时码表、万年历、陀飞轮到三问，第一眼吸引我的是白面三针款，无论图片还是实物。

其实CODE 11.59刚发布时，对这块表的意见属于两极化——因为图片无法表达真实质感。

但我相信某种直觉，它包括我们摸表多年来，对品牌本能的了解，品控是可以大致估摸出来的。

上市以后中国的市场表现也证明了我的看法——白面三针款的销售在所有表款中排在第二块。老大是红金的黑面计时款。

新系列从今年1月发布到3月正式在国内直营店上市，2个月期间经历了众多考验，但也拿出了一张初级成绩单，猜测与事实间的出入甚至反差才是市场有趣的地方。

最让人觉得有意思的是，CODE 11.59已经卖出好几块大表——包括万年历和陀飞轮。其中万年历公价为50万左右，而浮动式陀飞轮98万，镂空陀飞轮130万左右。

万年历的蓝色盘面很特别

毫无例外，这些被AP的大VIP们收入囊中。也就是说，事实证明，AP拥有最忠诚的顶级客人，他们眼里并非只有“皇家橡树”。实际上，说一句打击人的实话，所有只追热门钢款的恰恰不是真正的核心消费者。

另外，作为新系列，自然是用来吸引新客的，这个目的也实现了——已有不止一位新人买了CODE 11.59，作为他们人生的第一块复刻爱彼，其中包括女生。

兔子还打听了一个很有代表性的故事：据说有一位顾客是久仰AP大名而进的店铺，在进店前他对皇家橡树也没有执念。当两块表都放在他面前，他遵循内心，选择了CODE 11.59。

市场本来就是多元化的，爆款再火爆，它依然只是茫茫表海中的一部分，这才是。

作为充满好奇心的业内人士，以及爱花钱的消费者，兔子比任何人都乐意看到一个新系列掀起的市场波澜。

挑战自我的意义远比挑战同行来得深远。

对于CODE 11.59，即便在最初大家七嘴八舌讨论时，我也是持乐观态度的。首先它与皇家橡树毫无冲突，并不会影响已有的强势市场，其次，它的辨识度胜过曾经的Jules Audemars系列，哪怕横向对比各个圆表，也已有自己突出的特点。

最重要的是，未雨绸缪一定比满足现状走得更远，它能分散风险，即便你当下还看不见。

兔子强烈建议所有习惯“看图说话”的，不妨移步店铺上手一试，让行动来引导判断。

最后想说的还是抛开偏见，永远不要以个人角度和喜好来揣摩整个市场，因为它远比我们想像得复杂。

八卦兔只做原创，欢迎转发！