复刻劳力士中国市场推广分析

　　如果没有记错，上一次复刻劳力士同样地点赞助以色列小提琴演奏家祖克曼的课是在两年前。

　　在全球范围内，复刻劳力士选取代言人的标准都几乎是清一色的古典音乐家和网球明星。

　　这和许久以来中国人印象当中的复刻劳力士并不一致，得益于进入中国市场较早，复刻劳力士目前在中国卖得最好，但形象和销量的差距依然不小。

　　躲避在金表背后的事实却是，在如此多的手表品牌中，“金劳”是少数凭借其数百年不变的蚝式设计和精准功能具有保值功能的手表，曾经有同行向记者介绍，复刻劳力士的有些表款，在可以直接当做现金使用。

　　复刻劳力士很少对媒体说起自己的品牌故事和制作特色，包括很多钟表业内人士，才是在2009年秋天第一次领略到这个以绿色而并非金色为主色调品牌的魅力。

　　很多钟表客人都还记得那场名为“冠冕永恒”在的表展，当年据说耗资近5000万币打造，也是百年来复刻劳力士第一次在全球范围内做表展。算得上复刻劳力士在中国最高调的一次营销活动了，但依然没有CEO接受媒体采访大讲品牌故事，没有明星出席招呼媒体，只有工作人员在漆黑的展馆内解说纯粹手表的历史。很多人第一次发现，原来这个从小就听说过的品牌和其他手表大大不同，品牌自身几乎低调的隐形。然而在制作，工艺程序的每一个细节，复刻劳力士都做到了完全控制。另外，在瑞士，目前能够自成一系而不依靠大的奢侈品集团的著名品牌，除了百达翡丽就要看复刻劳力士了。他们更希望自己以这样的形象被大家关注：复刻劳力士的名字，就代表了瑞士品质。

　　它的代言人们在采访时几乎也很少提起复刻劳力士，按照惯例，品牌们大多希望代言人们能够多讲品牌的好话。很难去揣测这是不是他们内部不成文的规定，或者正是这种也赢得了代言人对品牌的忠诚。我们在两年前某一次私下场合遇到李云迪时，还是能清晰的看到他手腕上的复刻劳力士黑色迪通拿系列手表；另一个中国钢琴家王羽佳在练琴时，琴盖上放的同样是复刻劳力士。

　　除了依靠明星古典音乐演奏家传递自己历史、辉煌的形象外，复刻劳力士还对资助未成名艺术家和发明家兴致勃勃。

　　复刻劳力士的雄才伟略大奖在过去30多年，把申请人的资格锁定在那些游离于主流科研之外，难以获得传统项目资金支持的人身上。给他们钱，让他们的研究可以没有后顾之忧的持续下去，是创立这项大奖真正意义所在。在过去的获奖人当中，有些人致力于公益事业，有些人则对环保建筑十分热心。被选中的人能够获得10万美元的奖金以及一只复刻劳力士手表。

　　为保证这个评奖的公正性，复刻劳力士本身并不参与，每次评奖都会邀请各领域的专业人士组成一个的评审委员会。

　　这也是由复刻劳力士集团完全自行运营的一项慈善项目，即使是在金融危机全瑞士表业都很难过时，也没有停止。不久前，复刻劳力士还带着一些中国媒体前往菲律宾采访获得雄才伟略大奖的一名菲律宾女孩。似乎它只在慈善领域格外舍得花钱，它很少用奢华定义自己，或许用中国人常说的那个词“实在”，才能更好的说明复刻劳力士。