回顾2010年钟表行业销量分析

2010年全球腕表产量约为12亿。

中国显然为最大腕表出口国，其次是香港——事实上，香港本土并不生产腕表，而是腕表交易流通中心。

瑞士表在2010年的出口量仅为2610万，远远落后于前两位，仅占世界腕表总产量的2%。

瑞士之所以位列世界钟表第一，在于其出产的腕表价值，以2%的产量囊括超过50%的销售额，总销售额高达155亿美元，远远领先于香港的75亿美元和中国的31亿美元。

也就是说，95%的价格高于1000瑞士法郎的腕表为“瑞士制造”！如果说中国制钟表的是2美元，那么瑞士制钟表的则为558美元。

再加上瑞士国内钟表市场的7亿瑞士法郎销售额，瑞士时计在2010年的总销售额为158亿瑞士法郎，占据全球钟表市场销售额的53%。值得注意的是，这些数据统计基于出厂价，加上销售渠道的加价，真正的销售额远高于这个数据。

谁是瑞士表的买家？

从绝对数值来看，香港是瑞士表的第一市场，销售额达32亿瑞士法郎，然而，其中有相当的部分用于再出口。尽管2009年销售额直线下降37.9%，美国仍以17亿瑞士法郎位居第二。但是促进钟表业的最大动力来自亚洲市场。2010年，亚洲钟表市场吸纳了50%的出口额，达85亿瑞士法郎。相比2009年，出现34.6%的最高增长幅度。仅中国市场就首次实现了10亿瑞士法郎的销售额，增长幅度达到57%。瑞士表的在中国达到800瑞士法郎，使得中国成为奢侈品牌的乐土。各钟表商营业额的很大一部分在中国实现。根据瑞士Vontobel银行的研究报告，瑞士斯沃琪集团旗下品牌在这一地区最为活跃，集团33%的销售额归功于中国市场。

瑞士表出口量迅猛增长

六年内，即2003-2008年间，瑞士表的出口量迅猛增长67%！这股激增势头在2009年遭遇停顿，同年瑞士表的国外销售额急剧下滑三分之一。然而，各制表商没等多久即重展笑容：2010年的销售额回升至2007年水平。2010年出口的瑞士表以精钢机械腕表为代表。不锈钢表款数量占出口表总量的一半；而机械表则以18.9%的出口数量占据72.1%的销售额。也就是说超过80%的“瑞士制造”腕表搭载石英机芯，其中就包括约1200万枚Swatch石英表。

世界钟表王国

世界上最大的三个钟表王国是：Swatch，Rolex和Richemont。这三家制表商共占据全球46.8%的市场份额，即世界近一半的市场。世界奢侈品翘楚LVMH集团在2011年三月收购意大利品牌Bulgari后，跻身钟表界第四位。值得注意的是，LV MH集团钟表业务份额仅占其整个营业额的7%而已，相比之下，占据Swatch85%的营业额，Rolex的100%营业额，和Richemont48%的营业额。而Citizen、Seiko和Casio，这三家知名日本制表商的市场份额则在两年之内从14.7%降至10.7%。