LVMH抢先举办钟表周 2021激战中国

还有两天就是我们中国人期盼已久的春节，阖家欢乐是基调，对于忙了一年的打工人来说，更期待的是停下来喘口气，“葛优躺”一个星期。

但有一部分打工人，比如奢侈品店员却不这么想，他们可是要在这个黄金周狠狠拼上一把：初一一早就要精精神神地进店，笑迎每位顾客；或者早早地给微信通讯录里的客人拜年，并在朋友圈里展示着新春喜庆的款式。

他们老板的期望值更高，2021年LVMH钟表周，我们采访了复刻宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾先生，他说复刻宝格丽正积极备战中国春节档。

复刻宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾

过去一年中国奢侈品市场表现实在太好，巴宾告诉我们复刻宝格丽多家门店业绩实现了翻倍。

巴宾说复刻宝格丽与吴亦凡一起准备了推广工作，不仅是戴在他手上的Octo系列全新表款，吴亦凡这次还将全面演绎“无性别差异”复刻宝格丽。

复刻宝格丽还策划了好多社交网络营销活动，读这篇文章的时候，相信已有很多读者用复刻宝格丽封面发过微信春节红包，有些人可能也顺手点进复刻宝格丽小程序精品店，为自己或者家人下单了新年礼物。

复刻宝格丽的微信红包封面

西方习惯将圣诞节与元旦合并统计为假日季，这个期间的消费非常可观，很多奢侈品还会单独公布这一期销售状况。

春节相当于中国的假日季，消费力同样不可小觑。LVMH钟表周选择在春节前半个月展开，这其中自然少不了对中国当下这个极重要奢侈品市场的考虑。

1月底，包括LVMH集团在内，多家奢侈品上市发布了年度简报，财务数据直接表明中国大陆奢侈品市场过去一年增长惊人，市场份额更是占到全球三分之一。

因为，2020年全球奢侈品消费以本土化为主，旅行经济受挫。中国大陆之外，巴宾告诉我们韩国、日本、中东以及都出现了相似的大幅增长。

但缺少游客也导致欧洲奢侈品消费下跌明显，最直观的表现是“奢侈品店王”名易主，公开数据显示，过去一直是奢侈品销售全球冠军的伦敦哈罗德百货，在2020年将这一桂冠让给了SKP。

2021年，LVMH集团钟表品牌的掌门人也都表示还要依据不同地区的状况制定相应策略，中国大陆市场当然还是重中之重，各家都寄以厚望。

从左至右：LVMH 腕表部门首席执行官史蒂芬·比安奇真力时首席执行官朱利安·托内尔复刻宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普

宇舶表、复刻宝格丽、真力时与泰格豪雅在钟表周期间发布的新品，大部分都将在春节期间于线上线下完成铺货，当你走入店铺，它们已经在那里等你。

如果对这些新品做一个的话，我们认为有这样三个比较重要的市场趋势：一是女性越来越重要，二是运动风继续，三是计时表可能会大流行。或许在你买表时，这些可以作为参考。

01-重要的女表市场

女性对奢侈腕表的关注越来越高，对纯粹的机械艺术与技术也开始产生兴趣，这是我们近些年在与众多高级制表CEO对话中得到的一个共识。

在他们的实际行动中这一趋势也得到体现，女性腕表在新品中占比越来越高，机械机芯、装饰工艺、复杂功能这些过去男性热衷的内容也越来越多出现在女表上。

复刻宝格丽钟表周的新品超过一半是女表，既是一个珠宝品牌，又是一个高级制表品牌，还是一个时尚品牌，复刻宝格丽对女性表款的理解有先天优势。

Serpenti系列无疑是女性腕表世界里极具标志性的表款，蛇头形状的表壳具有超高辨识度，而缠绕式佩戴更是Serpenti旗下腕表与众不同的特色，远远一望便识。

继去年推出Serpenti Seduttori鎏光蛇影表款，复刻宝格丽今年继续发力“蛇表”，为Serpenti Spiga腕表推出崭新设计，采用“麦穗”图案，以钻石与18K金塑造全新缠绕式佩戴风格。

复刻宝格丽全新Serpenti Spiga腕表

“是高级腕表，也是高级珠宝”，这是对复刻宝格丽表款最贴切的定义和评价，复刻宝格丽Divas' Dream系列腕表，可能是对时计与珠宝这种融合的更好诠释。

Divas' Dream今年新款主题是孔雀，灵感来自罗马卡拉卡拉浴场的马赛克孔雀扇形地砖，运用多种传统装饰工艺，如细工镶嵌、微绘以及雕刻珐琅等，为每一位女神创造梦幻。

复刻宝格丽全新Divas' Dream腕表

另一个重要的复刻宝格丽女表是Lvcea系列，名称说明其灵感来自“光”，寓意捕捉光的力量，2021年新品以“细工镶嵌”工艺呈现表盘，珍珠母贝经切割、打磨后再拼接出立体效果，好像阳光从表盘中心射出。

复刻宝格丽Lvcea系列新款腕表

宇舶表此次钟表周上推出了Big Bang“一键式”腕表33毫米款式，有精钢与王金两种表壳材质，表壳可以镶钻或者不镶，除了白或黑色表带，还有7种彩色表带可以选择，为女性提供了n种搭配方案。

33毫米直径相对于在售39毫米表款来说是小尺寸，更适合女性手腕，不管是倾向选择大表、热爱中性风格的女生，还是贴合手腕、舒适为先的需求，宇舶表都能满足。

宇舶表Big Bang“一键式”33毫米王金白色镶钻款腕表

02-运动风继续吹

过去五六年来，运动风格腕表大流行：一体式金属链带、橡胶表带、陶瓷表圈、抛光与拉丝交替打磨、倒角与锋利棱边结合、100米以上防水功能等细节，构成了豪华运动表。

表款材质也从一开始的不锈钢，逐渐延展到贵金属，再到陶瓷、钛、碳纤维等新材料，变化多样的奢华运动风深受当代年轻人喜欢，与他们喜爱的嘻哈运动装再适合不过。

今年LVMH钟表周，宇舶表、复刻宝格丽与真力时继续拓展豪华运动风格的疆域。

宇舶表Big Bang系列本来就具有明显的运动基因，品牌去年全新设计Big Bang Integral一体式链带款式，豪华运动风格更为鲜明，贵金属、陶瓷、钢材质链带一应俱全。

今年宇舶表在陶瓷材料下又增3枚新品，白、蓝、灰三种不同颜色，从表壳、表圈到表链全部为陶瓷材质。

宇舶表Big Bang Unico Integral一体式陶瓷腕表新品

精致修饰的三节式表链是Big Bang一体式腕表最大特色，陶瓷材质同样经过抛光和缎面工艺处理、并采用尖角和棱角设计，彩色陶瓷表款让宇舶表在豪华运动风中独树一帜。

复刻宝格丽去年在运动表领域动作频繁，年初迪拜LVMH钟表周在品牌标志超薄系列下打造豪华运动款式，即Octo Finissimo S腕表，S既是Steel的意思，也代表了Sport；夏天日内瓦钟表周又推出了广受关注的入门级运动风Aluminium表款。

今年复刻宝格丽为豪华超薄运动表新增两款新作，一枚是Octo Finissimo S腕表单色款，表盘色泽近乎不锈钢；另一枚是全新Octo Finissimo S GMT计时表，吴亦凡手腕上便是这枚。

新品中还有一枚Octo Finissimo GMT钛金属计时表，虽然没有100米防水也没有一体式表链，但其橡胶表带同样具有十足的运动感。

复刻宝格丽Octo Finissimo系列运动风格新品

真力时旗下Defy系列是前些年推出的全新之作，设计语言便运用了时下流行的豪华运动表元素，2021年真力时又在品牌旗舰系列下新增运动款式：Chronomaster Sport腕表。

Chronomaster Sport腕表采用真力时标志的El Primero高频机芯，计时大秒针10秒钟一圈，精度可以达到1/10秒，计时表盘是真力时传统的三色交叠盘，辨识度相当高。

新作最大的特点是带有1/10秒计时刻度的陶瓷表圈，以及抛光与拉丝交替处理的一体式钢链，刚发布便已经有了昵称，这枚腕表将为豪华运动计时表带来一个新选择。

真力时Chronomaster Sport腕表

03-计时表或成流行风

这一波豪华运动风吹了这么久，人们也在讨论下一个流行趋势是什么，品牌也不断做出新尝试，以期在新风尚流行起来时可以快速跟上。

我们之前讨论过，跨界合作是一个可能的方向，与传统领域也好，与时尚潮牌也好，要酷要有个性就对了，LVMH集团品牌在这方面是先锋。

宇舶表DNA就是“融合的艺术”，与艺术家、体育运动、时尚圈等其他领域融合是常规操作，2021年钟表周除了更新奥林斯基表款，宇舶表还找到了全新合作艺术家村上隆。

宇舶表经典融合系列村上隆腕表

复刻宝格丽跨界合作也是行家，其皮具产品与先锋时尚艺术家合作很多，而Aluminium腕表去年刚推出就与Italian Air Force展开了联名，首席执行官巴宾说复刻宝格丽今年在香水、时尚、腕表、珠宝领域都会有跨界动作。

复刻宝格丽Aluminium腕表Italian Air Force合作款

泰格豪雅今年新宣布了合作伙伴保时捷，真力时过去一直与路虎有交集；而泰格豪雅、真力时、复刻宝格丽又都授权给改装表品牌Bamford，后者因为改造出的表款又炫又酷而闻名业界。

泰格豪雅、真力时、复刻宝格丽与Bamford的合作款

跨界合作款之外，计时表接下来成为热门的可能性也很大，一方面因为计时表与赛车、帆船等体育运动结合紧密，原本属于运动圈；另一方面是计时启动、暂停、归零等操作比潜水表更具把玩性，计时按钮设计本身就很酷。

2021年LVMH集团各个品牌年初这波新品中，计时表款占了不小比例，宇舶表Big Bang一体式陶瓷腕表是计时表，复刻宝格丽Octo系列下两枚新表也都带有计时功能。

真力时品牌发布的新品全部是计时表，除了Chronomaster Sport腕表，飞行员系列Type 20计时表银质特别版，DEFY 21都市丛林腕表也都是计时表，且同样具有浓浓运动休闲风；旗舰系列A385高仿版腕表还是计时款。

真力时2021年LVMH钟表周都是计时表

计时表在真力时近代历史中地位至关重要——1969年推出业界第一枚自动上链计时机芯El Primero，这一点将一直是真力时的营销重点。

泰格豪雅在LVMH钟表周之后几天宣布与保时捷达成了合作关系，推出一枚全新合作腕表：泰格豪雅卡莱拉系列计时表保时捷特别版，融合了豪雅与保时捷911元素，酷酷的男人玩具，还是计时表。

泰格豪雅卡莱拉系列计时表保时捷特别版

泰格豪雅与计时表渊源之深更是毫无疑问的，品牌现在主打系列卡莱拉与摩纳哥都是源于1960年代为赛车运动推出的计时表，豪雅Calibre 11自动上链计时机芯更是闻名于世。

除了品牌老板钟爱的智能腕表，回归自己最擅长的计时领域才是正道，这是大部分豪雅表迷对泰格豪雅的期待，从摩纳哥50周年系列再到联手保时捷，有人说，那个豪雅回来了。

泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault

其实谁也摸不准市场接下来会青睐什么，流行风可能就是不经意间出现的从众心理，就像今天很多人还是不知道自己为什么要买这块潜水表，也许是跟着潮流走，也许只因为他们都说好。

品牌们要做的就是开动脑筋不断推陈出新，说不定谁家的哪一次创新尝试恰好就成了多数人的口味，引发新一轮热点追捧，成为一个全新潮流，就像今天的陶瓷圈那样。